クロス集計結果を用い、表側の要素と表頭の要素間の関係性を低次元空間のマップ上にプロットする、多変量解析手法です。
“セグメンテーション”“ターゲティング”とならび、マーケティング戦略の基礎といえる“ポジショニング”。
コレスポンデンス分析を行うことで、自社ブランドと競合ブランド間のポジショニング関係をビジュアルで分かりやすく理解することが可能です。
2次元マップ上に各種ブランド、イメージやベネフィットなどの各種要素を同時にプロットすることで、自社ブランドに対しユーザーが抱くイメージだけに限らず、競合ブランドとの関係性も一覧で理解することが可能です。
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