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トップメッセージ


優れたインサイトの提供を通じて
統合マーケティングを支援・伴走し、
社会全体の成長に貢献してゆきます。
代表取締役社長代表取締役副社長
眞鍋 尚行鈴木 利幸


テクノロジーの進展により、様々なモノ・サービスが圧倒的なスピードでデジタル化を遂げています。さらにAIの進化も加わり社会のデジタル化が今後も加速度的に進むなか、膨大な種類のデータを適切にキュレーションするスキルが企業のマーケティング力の差を分かつ要素として重要となるでしょう。
※情報を収集、整理、要約、公開(共有)すること。

但し、誤解を恐れずに言えば、行動がログとして計測されただけのデータは、あくまで結果のデータでしかありません。行動データから類推される人のニーズは、別の誰かのアプローチによって表出したものであり、計測されている時点で既にある程度充足されていることになります。

 

それゆえに、企業が新しい価値を創出するためには、インサイトが必要です。インサイトとは「その人自身も気づいていない真実に対し、行動の変化を促す新たな気づきを与えるもの」。

日々生み出される多彩なデータをキュレーションし、世の中を観察し、人の声に耳を傾け、更新した仮説をもとにさらに深くデータを分析する。特定の情報に偏重せず、あらゆる情報をインタラクティブに活用して作られるインサイトこそが、デジタルとリアルに垣根のない現代の統合マーケティングにおいて、最も重要な軸となると私たちは確信しています。

 

電通マクロミルインサイトは、オンラインリサーチのリーディングカンパニーであるマクロミルのデータ・テクノロジーと1967年創業の電通リサーチのマーケティングノウハウが融合された、マクロミルと電通グループの合弁会社です。両社の強みを活かし、優れたインサイトの提供を通じてクライアントの統合マーケティングを支援・伴走し、社会全体の成長に貢献してゆきます。

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