競合分析とは、市場環境を適切に捉え、競合するライバル企業を詳細に調査・分析することにより自社の成功要因や勝ちパターンを導き出すことです。競合調査をすることで、自社のマーケティング上でのポジショニングを明らかにしたり、ブランディング施策の方向性を定めることが可能です。また、一度調査した情報を指標化することでKPIを策定する上でのインプットを得ることも可能です。
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