キャンペーン効果測定

まず最初のステップでは、キャンペーンをどれだけのユーザーに到達できたかというリーチを把握します。キャンペーンの告知を複数媒体で実施した場合、媒体ごとのリーチだけでなく複数媒体に接触したユーザーなど重複度合いも把握する必要があります。

ユーザーがキャンペーンによってどのように態度変容が起きたのかを検証します。シングルソースのパネルを活用することで接触者の正確なリフト値を把握することが可能となります。
※シングルソースのパネルとは、一つのパネルでリサーチ、購買、Webなど複数の情報を同時に得られるパネルのこと。データソースが単一になるため、情報を関連付けやすい特徴があります。

各キャンペーンでの目的の達成におけるコスト効率はどうだったかを把握します。リーチ×態度変容×各施策の金額からコスト効率を算出し、評価しやすい形でアウトプットを作成します。