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今後10年以内に「消費行動の決定者」入りするのが、現在13歳以下の「α（アルファ）世代」と、「Z世代」のうち中高生の若者たちです。
企業が長期的なマーケティング戦略を立てるにあたっては、現時点からこれらの世代の特徴を『先取り』していくことが重要となってきます。
そこで電通マクロミルインサイトでは、22年12月に引き続き「第２回α世代・Z世代の生活実態調査」を実施いたしました。今回は、調査結果のご報告第2弾として、 α世代・Z世代のECサイト利用実態＆商品・サービス認知チャネルや推し活・エンタメについてご紹介します。