電通メディアイノベーションラボと電通マクロミルインサイトは、生活者とメディアの関係変化に着目し、【α世代からシニアまで】2800名を対象に「メディアの利用実態調査」を2025年9月に実施しました。
生活者が “どのメディアを” “何の目的で” 見ているのか。
その背景にある価値観と期待を整理し、メディアに求める役割を【情報を届ける／心を支える／行動を変える／社会をつくる】の4機能として体系化しています。

また、調査結果と合わせて2025年12月に実施したウェビナー内容「学び」「推し活」「心のよりどころ」などの具体的なメディア現象を掛け合わせ、４つの機能の広がりと変化を読み解いています。