クロスメディアとは、一つの商品やサービスをTV、Web、紙媒体など複数の媒体を用いて広告宣伝などの販促活動を行うことです。この複数の広告媒体の組み合わせでどのような効果が得られたのかを計測することがクロスメディアの広告効果測定です。主に媒体ごとに広告の接触者と非接触者の動きの違いを計測し、目的となる販促活動の効果を検証していきます。