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マーケティング用語集

イノベーター理論

2022.12.07

イノベーター理論とは、1962年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・M・ロジャースによって提唱された、新しい商品やサービスの市場浸透に関する理論のことです。

新しい商品やサービスへの反応について、早い順に5つに分類しています。

イノベーター(Innovators)革新者
アーリーアダプター(Early Adopters)初期採用層
アーリーマジョリティ(Early Majority)前期追随層
レイトマジョリティ(Late Majority)後期追随層
ラガード(Laggards)遅滞層

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