マーケティングリサーチでのビーコンとはウェブ・ビーコンのことで、ウェブページに埋め込まれた小さな画像ファイルです。

特定のウェブページにウェブ・ビーコンを埋め込むことにより、ウェブサイト側で、そのウェブページが訪問されたかどうか、また何回訪問されたか等の統計データを把握することができます。