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マーケティング用語集

問題児

2022.12.07

問題児とはプロダクト・ポートフォリオ・マネージメント(PPM)の区分のひとつで、市場成長率が高く、競争が激しく、積極的な投資が必要とされる一方、市場占有率(マーケットシェア)が低いために利益が出しにくい状態です。

 

花形市場成長率:高/相対的シェア:大
金のなる木市場成長率:低/相対的シェア:大
問題児市場成長率:高/相対的シェア:小
負け犬市場成長率:低/相対的シェア:小

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