マーケティングリサーチにおいてのサンプリングとは、「調査対象となる母集団の中から、直接調査を行うサンプル（標本）を抽出し抜き出す」ことで、「標本抽出」とも呼ばれます。

また、マーケティング施策におけるサンプリングは、消費者（ターゲット層）に無料で商品・サービスを配布し使用してもらうことで、需要を喚起したりクチコミを拡散したりするためのプロモーションの手法を指すこともあります。

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