事前事後調査とは、「広告キャンペーンを実施する前と後でそれぞれ調査を行ない、その結果を比較してキャンペーン効果を測定する調査方法」のことを指します。

製品テストで、製品を使用前後での購入意向の変化などを測定する際にも実施されます。