実験計画法は、「効率のよい実験方法を設計（デザイン）し、結果を適切に解析することを目的とする統計学の応用分野」のことを指します。

マーケティングや新しい商品・サービスのコンセプトや仕様を考える場合などに用いられる、コンジョイント分析も有用です。