純粋想起とは、「銘柄や広告の認知度調査を行う時などに、選択肢や写真など何もヒントを与えずに、自由回答形式で回答してもらう調査方法」のことを指します。

例えば、「自動車と聞いて思い浮かぶブランドは何ですか？」という質問のように、ブランド再生を聴取する目的で実施されることが多く、非助成想起とも呼ばれる。

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