衰退期は、「消費者の嗜好の変化や競合品との競争激化、代替品が登場するなどし、値引き競争が頻繁に行われ売上も利益も減少する時期」のことを指します。
価格競争により利益が低下した状態で販売数が減少するため、市場から企業が続々と撤退し、市場が縮小する時期となります。
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