スプリットラン・テストとは、「印刷媒体で多く用いられ、調査対象者を分割（スプリット）し、反応の違いから広告表現の効果を把握する調査方法」のことを指します。

具体的には、２種類以上の広告原稿を作成し、配布地域をランダムに分割して広告を配布します。すると、純粋に表現の違いによる広告効果を把握することができます。