ステルスマーケティングとは、「消費者に特定の商品やサービスについて、宣伝と気づかれないように商品を宣伝するマーケティング手法」のことを指します。

「ステマ」と呼ばれることが多く、日本では「ステマ＝詐欺･やらせ」という悪印象が強い傾向にあります。