イノベーター理論とは、1962年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・M・ロジャースによって提唱された、新しい商品やサービスの市場浸透に関する理論のことです。
新しい商品やサービスへの反応について早い順に5つに分類しています。
| イノベーター（Innovators） | 革新者 |
|---|---|
| アーリーアダプター（Early Adopters） | 初期採用層 |
| アーリーマジョリティ（Early Majority） | 前期追随層 |
| レイトマジョリティ（Late Majority） | 後期追随層 |
| ラガード（Laggards） | 遅滞層 |
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