インストア・マーチャンダイジングは、売り場の配置や商品の陳列位置、店内での販促活動等を含めた、「商品を売れるようにするためのマーケティング活動全般」を指します。

消費者ニーズに沿うよう、小売店内の売り場スペースを最大限活用し、最も効果的な陳列や棚割、POP広告の提示、販促を行うことによって顧客の関心を引き、効果的に組み合わせて販売促進に結びつける等があります。