対象者の生体反応を測定し、対象者自身も気付いていない（言語化できていない）意識や心理、感情などを明らかにするリサーチ技法のことです。

主な手法にニューロマーケティング（脳波測定）やアイトラッキング（視線計測、瞳孔解析）があります。