シングルソース・データとは、「同じ対象者から、購買行動や意識、メディア接触など複数データを継続的に収集する消費者パネルの個票データ」のことを指します。

パネルならではの時間的な変化を確認でき、広告と購買の因果関係を個人ベースで把握することができる点が特徴です。