相対評価とは、「製品テストやコンセプトテストなどで、1人が2つ以上の製品や2つ以上のコンセプトを比較評価すること」を指します。
一対比較、コンペアとも呼ばれます。
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電通マクロミルインサイトのパッケージ評価
どんなに優れた商品を開発しても、消費者が手に取らないと売上にはつながりません。店頭で他の競合製品が並ぶ中、自社の商品を手に取っていただくためにどんな情報をパッケージに掲載すればよいか、どのようなデザインであれば消費者の目にとまるのか、製品カテゴリの中で好印象を与える色はどんな色か、などをリサーチで検証していきます。