ブランドとは、生活者のライフスタイルの中で独自の役割を持ち、単なる商品やサービスの枠を超えて感情移入を伴うものです。
有名なブランドをイメージすると、商品が持っている機能だけでなく、その商品を使うことで理想の生活をしている姿がイメージされます。