環境分析とは、企業を取り巻く内部・外部の経営環境を分析することです。

大きく内部環境分析と外部環境分析があります。

外部環境分析には、マクロ環境、競争環境、顧客分析の3つに分類されます。内部環境分析は、自社でコントロールが可能な経営資源の分析です。

「経営戦略」「製品特性」「人的資源」「資金力」が挙げられ、強み、弱みを明確にすることで、マーケティング戦略の準備を整えていきます。

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