共起語とは、「キーワードと一緒に使われやすいワード」のことです。

特定のキーワードについて書かれた際、同じ文中や近くの文に含まれやすく連想させる語句のことを指します。

検索エンジン(Googleなど)はコンテンツの内容を判断する際に共起語を手がかりにしています。
共起語が多いと網羅性が高く、有用なコンテンツと評価され、上位に表示されやすくなります。