特徴・活用例 | マーケティングリサーチの電通マクロミルインサイト

ニューノーマルを見据えた、
これからの生活者予測

特徴 01

時代社会に生活者理解の
ためのデスクリサーチ

オープンデータを整理しつつ、トピックキーワード化。
シーズ発想ではなく、世の中理解、そこに生きる生活者理解まで目線を上げることで、事業、商品開発のヒントを探索。

生活者の消費行動に影響を与える「マクロ環境」の変化、マクロ領域をベースに当該事業領域をとりまくトレンドに影響を及ぼしそうな「生活スタイル・市場動向」、そこに紐づく事業・商品やサービスの「先行事例・兆し」を整理・構造化。
「生活者理解」をベースに、デスクリサーチや有識者ヒヤリング・知見からの新市場価値抽出によって今後の事業、商品開発につながる価値観・キーワードを探索します。

特徴 02

有識者ヒアリング・知見から、新市場価値を抽出

様々な領域の第一線で活躍する有識者の未来視点を把握。
「関連領域」への滞在ニーズ／気づきを吸い上げ。

社会属性、ビジネス領域の異なるエキスパートへのヒアリングを実施。
指揮者の知見・予見、多角的視野や“JUMP発想”により、半歩先未来の、生活者視点、社会環境の変化や技術視点を収集。描き出される未来像に向けて、今後どんなことが想定され、何が求められるようになるか。
あるべき姿からのbackcastingで、関連領域の新価値や新市場想像のヒントを探る。