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定性調査というと選択行動、消費行動、使用行動について対象者に丁寧に話を聞いてその実態を定性的に捉えるということが一般的です。

しかし、定性調査は消費者をより深く、より広く、かつ構造的に理解できる手法であるということを、同じお題に対し、調査設計やインタビューメソッドの違いという観点から「よくある定性企画」と「定性調査の特性を生かした企画」の２つを対比させることにより解説します。

電通マクロミルインサイトのグループ会社で、定性調査を得意としている「株式会社スガタリサーチ」の執行役員 川地 元 氏が解説しているセミナー動画です。